中国净水器的普及率仅为23% 行业成长空间广阔我国净水器行业市场分析

来源：半岛体育官网发布时间：2024-08-19 09:22:30

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用上的要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般

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产品介绍

净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用上的要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。平时所讲的净水器，一般是指用作家庭使用的小型净化器。其技术核心为滤芯装置中的过滤膜，主要技术来源于超滤膜、RO反渗透膜、纳滤膜三种。

净水器的功能就是过滤水中的漂浮物、重金属、细菌、病毒、余氯、泥沙、铁锈、微生物等都去除掉，它具备精度高的过滤技术，家庭使用的净水器五级过滤技术第一级为滤芯又称PP棉滤芯(PPF)，第二级颗粒活性碳(UDF)滤芯，第三级为精密压缩活性炭(CTO)滤芯，第四级为反渗透膜或超滤膜，第五级为后置活性炭(小T33)。净水器不仅对自来水污染非常严重的地区适用，也能过滤到常规自来水中的余氯，同时能改善用水口感。2013年8月国家卫生计生委办公厅印发《涉及饮用水卫生安全产品标签说明书管理规范》明示涉水产品标签和说明书里面不得标注“酸性水”、“碱性水”、“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等内容。

据奥维云网监测多个方面数据显示，2022年1—10月，净水器全渠道零售额为62.8亿元，零售量为327.5万台，同比分别下降11.9%和19.4%。其中，线%。线%。

经过多年发展，中国净水器市场形成了以反渗透(RO)为主，活性炭(C)、超滤(UF)、纳滤(NF)为辅的产品结构，并且反渗透的市场占有率持续在增长。

从价格来看，在线上市场，纳滤净水器的价格保持在高价位段，纳滤和反渗透产品的价格上升带动整个行业的均价同比上涨;在线下市场，由于存在店铺租金、人力、运费等成本，产品均价一直高于线上市场，反渗透产品价格的上涨，带动了线%。

在产品技术和功能趋同的情况下，企业能否利用自身口碑、技术和服务赢得消费者的青睐，是在行业中脱颖而出的制胜法宝。

数据显示，2014年国内净水器的产量为1118.7万台，到2019年就增长至1836.6万台，每年保持稳定的增长率。市场规模也从2016年的203.2亿元，增长至2019年的309.3亿元。但是，此时市场需求就已开始放缓了，新注册的相关公司数在2016年时一度达到30450家，但在2021年只剩下4100家，可见市场已跑不动了，愿意入局的品牌也是越来越少。

2020年疫情爆发后，线下市场发展不景气，很多建材家居市场、大型超市以及品牌门店都几近停摆，客流量也大幅锐减，导致净水器线下市场销量开始暴跌。虽然线上渠道的销量占比在缓步提升，从2018年的22.5%增长至2020年的38%，但疫情发生后上门安装困难，同样对线上渠道扩张造成不小的阻碍。这样一种高度依赖线下的家电产品，疫情带来的影响真的很大，让原本需求就已趋于平缓的市场雪上加霜。

国内净水器市场的品牌集中度高，且已形成行业壁垒，新品牌和小品牌很难入局并分到蛋糕。截至2022年10月，净水器线%，线%。A.O.史密斯在线下占据了第一的位置，安吉尔稳居第二，沁园和COLMO在激烈争夺第三的位置。从这份数据上能看出，线上线下消费的人在购买净水器产品时，有着较高品牌意识的，这非常利于头部品牌在行业内确立影响力，逐步的提升品牌的定位，并以此来推动产品超高端化方向发展。

在产品功能方面，国内净水器市场其实是以反渗透(RO)为主，同时还有活性炭、超滤、纳滤等其他技术功能，其中反渗透的份额在逐渐提高。2022年开始实施的净水器水效新标，对反渗透、纳滤产品的废水比要求有所提升，还增加了额定总净水量的规定，如此一来必将促使各大品牌的产品做迭代升级，推动市场线上发展。

除此之外，大通量也成为目前行业主要的主要发展趋势之一，600G+通量产品在线G产品在线%，这慢慢的变成了大多数人的选择。

据中研产业研究院《2024-2029年净水器产业现状及未来发展的新趋势分析报告》分析：

随着经济的快速发展，水质污染不断加剧，居民用水安全问题越来越多人受到关注，居民对饮用水水质的要求也越来越高，饮水与健康已成为众所周知的热点和焦点。净水器是个新兴行业，相对于进入的门槛比较低，市场竞争也比较小，经销商经营的模式很灵活，有店铺没有店铺都可以，经销商经营费用比很低。市场潜力大，目前全国3.5亿多的家庭，不到5%的家庭拥有净水机，95%的家庭需求等待着满足。现在每年净水机的销售量都成倍在增长，未来3年增长将更加迅猛。

全球净水器行业需求规模正在不断扩大，主要受到水质问题、消费者健康意识提高、净水器技术的发展等因素的影响，同时，各国政府出台一系列政策推动净水器需求规模，预计2029年全球净水器行业需求规模达到1763亿美元，同比增长11.23%。

居民水健康意识觉醒，国内净水市场步入快速发展期。数据显示，2022年以美国、欧洲、日本、韩国为代表的发达国家净水器普及率均达80%以上，渗透率分别为80%、82%、80%和95%，而中国净水器的普及率仅为23%，成长空间广阔。

国家标准的出台，使得行业向着品牌化的方向发展，行业逐渐进入良性的发展阶段，行业发展逐渐向好，各类主流品牌占据市场的主要份额，低端劣质产品逐渐退出市场。2016年我国净水器产量1836.2万台，到2022年净水器产量达到了2255.3万台。我国净水器市场经过那么多年的努力和发展，产品开始在很大的程度上获得了消费者的认可，越来越多的市民开始考虑或者已经购买家用净水器。据统计，截至2022年我国净水器需求量为1532.9万台，其中家用净水器需求量为739.4万台，商用净水器需求量为793.5万台。

在净水器市场中，商用净水器是增长最为快速的品类之一。在学校、医院、企业等公共场所对于健康饮用水需求持续增长的推动下，商用净水器市场得到了快速发展。据测算，中国商用净水器市场规模从2018年的59.9亿元快速增长至2022年的104.6亿元，复合年增长率达15.0%。其中，2018至2022年商用净水器新机销售市场从56.9亿元增长至98.3亿元，售后服务市场规模从3.0亿元增长至6.3亿元。

随着下游各领域用户对于饮用水安全标准的要求不断提升，以及对于净水器的认知度和认可度持续提高和商用净水器的生态服务逐步完善，商用净水器新机销售及售后服务市场将快速增长。

发达国家的居民生活水平与消费水平较高，因此对净水器产品具有较高的认知度和认可度，目前净水器市场更为成熟、普及率高。2022年，韩国净水器普及率已经高达95%，几乎实现了全民普及;欧盟、美国、日本等发达经济体的净水器渗透率同样也达到了80%及以上。

随着净水设备渗透率的提升,2023年,净水行业呈现产品通量迭代明显、加热净水器热度攀升、功能丰富融合升级、下沉市场不断发力、中高端品牌重塑等态势,净水市场进入新的周期。据奥维云网(AVC)数据显示,今年上半年净水器零售额90亿元,同比增长8%;零售量365万台,同比增长7%,预计2023全年市场销量将同比将大幅增长。

在新的市场环境和背景下,净水行业也迎来发展新趋势。渠道方面,线上渠道销售量持续增长,中高端市场规模不断扩张;线下复苏节奏加快,但两极分化现象严重,低端和高端市场份额同步快速提升。同时,下沉市场呈现巨大的消费潜力,把握用户痛点和关注点,利用以旧换新服务和加热净水新功能产品打开市场,成为品牌厂商高速增长的关键。奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽认为,随着零售渠道的碎片化,京东已成为规模渠道的主力军,其行动将决定净水市场的大局。

产品方面,由于加热功能能够全方位满足用户需求,因此净热一体市场也将迎来快速增长;同时得益于场景定位持续升级,集交互、融合、集成属性于一体的嵌入式净饮水产品受到消费者的青睐,也将成为净水器发展的主流趋势。消费者对健康功能关注度的也不断升级,具备矿化功能的产品渗透率持续提升。此外,更优产品力、节能环保、智能化成为产品迭代升级主要方向。

作为消费体验的重要一环,服务质量同样备受净水行业的高度关注。奥维云网环境健康电器事业部总经理田亚丽表示,家电行业的服务壁垒越建越高,净水器市场自然也不例外。在服务领域声名卓著的京东,将携服务优势联袂品牌共创高效零售,中国净水市场未来可期。

净水器行业研究报告中的净水器行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对净水器行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解净水器行业市场状况必不可少的助手。在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

如果想要了解更多净水器产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年净水器产业现状及未来发展趋势变化分析报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及净水器行业研究单位等公布和提供的大量资料。报告对我国净水器行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外净水器行业的发展现状、怎么来面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了净水器行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体处理方法。报告对于净水器产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具备极其重大的参考价值，对于研究我国净水器行业发展规律、提升公司的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。